大数据一探佛系养蛙用户画像:90后、女性、单身

忽然之间,大家的爱都给了一只爱旅行的蛙崽,为它操碎了心。


文 | 连然

来源 | 投中网


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“蛙崽不在的时候:想它;蛙崽看书一上午没出门:怎么回事,是不是不合群;蛙崽大口吃饭:看把儿子给累的蛙崽已经一天一夜没回来了,是不是抛弃我了……忽然之间,大家的爱都给了一只爱旅行的蛙崽,为它操碎了心。



1.总裁已成往事 养蛙才是正经事


“李泽言,分手吧,我要养蛙崽了。”前段时间,《恋与制作人》吸引玩家疯狂氪金(指在网络游戏中的充值行为),李太太们还为李泽言包下深圳高楼庆生,但也就几天时间,太太们忽然都将爱意倾注到一只面无表情却乖巧可爱的蛙崽身上。


为蛙崽买便当,整行李——这就是你为蛙崽能做的一切,其他都是不可控因素。你只能在蛙崽背着小书包出行的每一刻深深地牵挂着,等待着收蛙崽寄回来的明信片和纪念品,逮到蛙崽在家时,带着老母亲般的微笑看崽吃饭、读书、写手账……有时候蛙崽出一趟远门,一天一夜都不回来,每每点开一看,屋里是黑的,心也跟着微微一沉。而当消息提示框弹出蛙崽归来的消息,心里顿时妥帖下来。


霸道总裁的吸引力式微,因由蛙崽养成的母性光辉闪耀起来。 


虽然蛙崽在旅行途中会与小蝴蝶、小仓鼠之类的朋友一起游玩合影,但是当它在家,有蜗牛之类的朋友在来看望它时,也并不出来见面寒暄,就这样屋里屋外,各自安好,颇有点岁月静好的佛系风范。


不同于射击游戏疯狂扫射击败敌人的快感,在等待蛙崽回家的过程中,玩家的心里有了一种淡淡的牵挂,一种属于自己的安宁。在笔者做的调研中,大部分的人选择这款游戏的原因都在于省心与温馨。 


2.养成类受捧 佛道系文化蔓延


除了最近大为受捧,未做推广已登顶App Store免费榜的旅行蛙崽,养成类游戏还有这些:


养猫:猫咪后院、猫咪田园、猫咪挂机、养猪场mix猫咪花盆。


养水母:海蜇养成。


养星球: walkr。


养细菌:Tamatama2。


养蘑菇:Mushroom Garden。


这些游戏共同点在于省心,氪金点不多,游戏画面或唯美或温馨,主体造型可爱乖巧,容易让玩家心生牵挂。


与最近风行的佛系文化一脉相承,网易代理的徒步生存经营手游《边境之旅》也很佛系。作为一无所有的流浪汉,玩家主要是悠哉地在游戏里看看风景捡捡“垃圾”,体验未知旅途与搭建家园。需要注意的是及时补充体力,不然饿晕倒在地时,会被路遇的玩家“像狗一样舔来舔去”。 在这款游戏里,生存经营不再只是一场比赛,更像是一场修行式的旅行。 


另外,还有一款名为《想不想修真》的道系游戏最近也有不少人在玩,玩家只需要在刚开始十几分钟修炼至结丹,就可以放置任其自动修炼。有空想起来,打开收收灵气渡渡劫,可谓是安神养气。 


在游戏行业创业者看来,此类游戏产品的偶然性太强。体量越轻的现象级产品(特别是游戏),其成功偶然性越大,越难复制,游戏的成功也很难分析,即便分析也多为事后孔明,开发者自己未必能预料到那么火,相反大制作的现象级游戏是可分析可预期,也有机会实现复制。


对于旅行青蛙这种佛系养成类游戏会在近期风靡起来,风头好像还盖过了《恋与制作人》,另一位行业人士的看法是,大众已经逐渐生活在网络世界里,所以把感情依附在虚拟形象上是再正常不过的事情;旅行青蛙画风平和,在当今嘈杂的环境下的确有魅力;养成类游戏没什么竞技性,也不带社交属性,因此从刷屏的角度来看,人们更容易被新的游戏吸引,《恋与制作人》的风头肯定会被另一款游戏盖过,只不过恰好凶手是只青蛙罢了;《旅行青蛙》是一款舶来品,可能的确有猎奇或装的因素,再加上日本手游一直都会让人产生“哈哈哈哈哈哈竟然还有这样的游戏好奇妙喔”的的想法,甚至期待;《旅行青蛙》截屏好看,适合分享。


3.被遗忘的冰天雪地小企鹅




当年,围着红色围巾,胖墩墩,走起来摇摇晃晃的小企鹅,也是风靡了好一阵的。


和今天的只要准备好行李就能自在走天下的蛙崽不同,小企鹅饿了,玩家得喂食,生病了得喂药,脏了得洗香香,还得带着去读书、打工,好让小企鹅茁壮成长。小企鹅表现好的话会带着去游乐园玩,长大了还可以结婚生仔。


若是开了粉钻,小企鹅便会拥有免费用餐、清洗、看病、复活、领礼包,购物打折、成长加成、爱的怀抱、Q宠客栈、游戏产出加成、专属物品与家园等等福利。


从前,除了打工外,没有什么活动能无风险得元宝,笔者养一只名为小乖乖的小企鹅,天天牵挂着带它赚钱养它长大,一盒饭都得打好久的工。后来,Q宠社区的活动、礼包与奖励都越来越多。即便不带着小企鹅打工不参加活动,领领奖励也能养好小企鹅。游戏的挑战性渐渐丧失。


而随着一批用户转向微信,随着他们的成长,QQ宠物似乎就这样慢慢被遗忘。“我长大了,你没有,所以再见了


4.投资人眼中的所谓养成


《旅行青蛙》的开发者Hit-Point是一家注册资本仅为1000万日元的小公司,成立于2007年,但至今为止,仅有《猫咪后院》一款知名游戏(下载量超2100万次)。


在《恋与制作人》风头正劲的一月初,制作方叠纸网络曾传出正在准备上市相关事宜的消息。叠纸网络成立于2013年3月,公司以换装类手游起步,致力于树立暖暖女孩精品IP形象。


叠纸网络此前曾完成两轮融资:2014年1月,完成数百万美元A轮融资,投资方为IDG资本;2015年10月,完成1.5亿元B轮融资,由东方证券旗下投资基金东方星晖(北京)投资基金管理有限公司(以下简称“东方星晖”)领投、宋城演艺旗下宁波宋城互联网娱乐投资合伙企业(有限合伙)跟投。


在关注游戏行业的一位投资人看来,《旅行青蛙》跟《恋与制作人》两款游戏目前风头各占一半,从长时间来看,两款游戏的风靡主要是因为女性游戏市场内容实在太缺乏,而王者荣耀等游戏的出现使得女性又对游戏开始有了一定依赖性,需要能持续打发时间的游戏。这与笔者的调研一致,结果显示,有81.82%的玩家玩养成类游戏的原因在于“闲着无聊,打发时间”。


这位投资人分析,从《奇迹暖暖》到现在的《旅行青蛙》,技术操作并不多,但都抓住了女性用户的游戏需求。他还认为,“旅行青蛙怕是现象级的游戏,不过这种新的模式以前确实没出现过,日系风格游戏目前对国内群众来说还是挺火的”。


5.宠物恋爱一样重要 省心游戏更受欢迎


截至2018年1月25日,旅行青蛙在taptap上以约158万次下载量位列第一,在App Store免费应用同样排名第一。


热闹之余,笔者发起了一份针对养成类游戏的调研,参与调研的玩家中,从性别来看,女性占比77.5%,远超男性;从年龄段来看,90后居多;从行业来看,互联网行业者占比并不多,仅占22.5%。



从氪金程度来看,71.67%的玩家选择一分钱也不氪;从游戏时间来看,玩一小时以内的居多,占比72.5%;至于玩家对一款养成类游戏的兴趣持续时间,一星期以内、两星期以内、一个月以内、一个月以上的选择占比基本均等,并不稳定。



调研结果显示,单身玩家占比61.67%,非单身玩家占比38.33%,而在单身玩家中,愿意谈恋爱的与想养宠物的占比均为58.11%。宠物对当代青年的重要程度可见一斑。



从调研结果也可看出,《恋与制作人》热度远输《旅行青蛙》,前者仅占比19.17%,后者则占72.5%。



百度指数与微信指数也佐证了这一点。旅行青蛙与青蛙旅行的百度指数相加约为100万,恋与制作人则不到14万;旅行青蛙与青蛙旅行的指数相加约1.4亿,恋与制作人仅有不到200万。



至于为何弃玩《恋与制作人》,玩家的原因大概有以下几种:对人的感情虚拟不来;程序相对复杂,时间不允许玩那么久;剧情太拖沓;游戏环节简单重复;氪金太多。选择《旅行青蛙》的玩家则多用“萌”、“可爱”、“不费时”、“省心”、“氪金点少”、“画面温馨”、“玩法随性“等词语来表述原因。


结语


不管是养蛙养猫还是养鱼养星球,养成类游戏的一大吸引点就在于省心。在浮躁的生活中,一款温馨可爱,又不用费心思氪金冲关的养成类游戏,不说有多佛系,也多少有着安抚心神的作用……静静地等蛙崽吃饭、削木头、看书、写手帐,牵挂着它出门旅行,在这份等待与牵挂中,渐有莫名的安心。


但在动辄便有爆款,爆款转眼也会泯然众人的如今,玩家对蛙崽的宠爱,不知能有多久。下一个被玩家挂在心口上的,又会是什么物种。


END


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